可曾有人料想到，每晚七点准时现身的《新闻联播》，竟会有一日因“卖萌”而在朋友圈引发刷屏之势？那有着“2014是爱你一世”这般浪漫结尾的情况，令这档最为严肃庄重的节目，刹那间就缩小了与数以亿计观众之间的距离。这种矛盾现象的背后，实际上潜藏着中国这些年来依靠发展所积攒起来的底气以及自信。

从宏大叙事到温情表达

在过去的三十多年时间里，《新闻联播》所采用的话语体系，一直都是以“国富民强”“万众一心”这样的宏大词汇作为主导的 ，在1980年代的时候，那时中国才刚刚开始进行改革开放，当时人均GDP还不到300美元，国家那时急需凝聚力量、振奋人心，所以严肃的播报风格自然而然地就成为了主流。

2026年时，中国成了世界第二大经济体，人均GDP超过1.2万美元，物质基础有极为巨大的变化，老百姓对信息的接受方式也发生了改变，大家不再需要每日被喊口号，反倒更乐意看到有温度、有人情味的表达。

卖萌背后的实力支撑

节目风格发生转变，从根本上来说，是由于国家的实力增强了。在2013年的时候，中国的GDP达到了56.8万亿元，其增速为7.7%，并且对世界经济增长所做出的贡献超过了30%。因为经济数据能够令人满意，所以心态自然而然地就变得放松了。

当年处于改革开放起始阶段之时，我们在各个方面都小心翼翼，万分担心于国际范围之内显露出怯懦之态。如今高铁运营的里程数突破了1.1万公里，稳稳占据世界首位之位置；进出口的总额首次突破了4万亿美元。手中持有真实具备价值的事物，话语表达才能够这般从容自在。

改文风其实是在改观念

央视此次的创新，确切地展现于具体的细微之处。2014年1月1日那天的《新闻联播》，播放时长由以往的30分钟缩减至25分钟，最终特意留出整整40秒用以向收看的观众传达新年祝福之情。这种情况在过去长达30年的播出历程当中是从来都不曾出现过的。

这样的改变并非是凭借一时冲动就做出的决定，明确提出要把握好时度效、增强吸引力和感染力的是2013年全国宣传思想工作会议，媒体从业者为此开始有了一种认知，那就是倘若端着架子去说话，年轻人确实会选择转身换台的。

年轻人回归主流阵地

曾经，《新闻联播》的主要观众聚焦于年龄在45岁及45岁之上的群体，而年龄处于35岁及35岁以下的人群，其收视率多年来一直处于较低水平。此次，在以“浪漫”方式予以结尾播出之后，微博上名为“新闻联播卖萌”的话题，在24小时的时间范围之内，阅读量冲破了8000万，讨论量超过了12万条。

不少90后、00后头一回主动于社交平台转发《新闻联播》所包含的内容，这表明主流媒体一旦放下身段，绝对具备吸引年轻群体的能力，2014年春节期间，该档节目的平均收视率相较于去年同期反倒上涨了0.3个百分点。

媒体转型不能光靠卖萌

是啊，仅仅凭借结尾处耍个逗趣的举动，是没办法将所有难题都给处理妥当的。当下一段时间里，《新闻联播》每一期节目大概有三分之一容量仍是关于地方发展成果进行呈现的，要是这类内容太过乏味无趣，观众依旧会通过操作遥控器来表达态度的。在2013那个年份，电视媒体整个行业的广告收入首次呈现出负增长的态势，降低幅度为1.5%。

实则真正的改革是要朝着深入的方向迈进的。举例来说，在2013年的时候，《新闻联播》针对“7·23动车事故”所进行的报道，首次运用了记者于现场进行连线的方式，将事故处理的整个过程予以了还原。而这般直面热点的行为举措，比起任何其他卖萌行为而言，都更能够收获尊重。

接地气才是长久之计

2013年起，至2026年止，中国网民规模由6.18亿递增至超11亿，手机上网比例自81%升至99%以上。传播环境有所改变，媒体的生存法则必然得随之发生改变。人民日报法人微博于2013年粉丝数突破千万，所凭借的乃是讲人话、接地气。

在对未来媒体进行竞争之时，比拼的并非是谁更具严肃之态，而是谁能够切实走进观众的心里面。《新闻联播》此次所做的尝试予以证明，主旋律内容能够具备颇为动听的特质。只要之后持续关注普通人的日常生活，削减那些空泛的成绩展示，这档拥有长久历史的节目全然能够焕发出崭新的活力。

你认为《新闻联播》跟着要多去报道啥样的内容，方可使得你每日都心甘情愿且准时地守候在电视机跟前呢？欢迎处于评论区里留言展开讨论，觉得讲得有道理的，可别忘了点赞并分享给友人哦！